2020炉石传说黄金世俱杯开战，传统体育俱乐部跨界游戏电竞领域成趋势
本次金社世界杯分为“炉石传说大师”和“象棋大师”，分别代表《炉石传说》传统模式和《酒馆象棋》模式。上图为《炉石传说》大师组参赛队伍，下图为象棋大师组参赛队伍。
传统体育俱乐部跨界游戏或电竞领域并非新鲜事，比如今年1月中旬，中资控股的英超俱乐部狼队也宣布成立“绝地求生”分部，作为PCL及相关赛事的一支新力量。
不久前，《荒野乱斗》在国内上线时就与巴黎圣日耳曼足球俱乐部进行了跨界合作。两年前，巴黎圣日耳曼就迈出了跨界电竞的步伐，与国内LGD俱乐部达成战略合作，力争将LGD DOTA2战队打造成国内第一支具有国际视野和商业运作的职业电竞战队。
《荒野乱斗》与巴黎圣日耳曼足球俱乐部合作举办“巴黎杯”挑战赛。
不过，这些足球俱乐部跨国的动机并不相同，狼队作为英超中游球队，原本由复星集团控股，而他们选择回归中国市场，更多是因为投资方的中国背景。
巴黎圣日耳曼的跨界之举，更多的是面对欧洲足坛激烈竞争、多年未夺得最高荣誉——欧冠冠军的现实，为了巩固品牌、抢占东方足球市场空白的“无奈之举”，甚至可能是为逃避资金拮据而做出的“实力展示”。
巴萨俱乐部此次的跨界之举，无论从大背景还是领域的选择来看，都是独一无二的，也代表着顶级传统足球豪门，在疫情的冲击下，受到了巨大的打击，必须开始考虑在足球之外的更多维度的业务拓展。
传统体育面临的困境也为电竞乃至游戏产业的发展提供了绝佳的机会。
传统体育的疫情焦虑
新冠疫情蔓延至欧洲后，五大足球联赛因比赛暂停而遭受沉重打击，日前国际足联还拨款15亿美元帮助各大洲足球联合会及会员协会抗击疫情。
国际足联官网发布应对疫情影响的指南
据《每日邮报》统计，作为全球商业上最成功的足球联赛，英超联赛在疫情期间总计损失高达10.829亿英镑，西甲联赛则损失至少6亿欧元，即便是相对健康的德甲和德乙联赛，也有近50%的俱乐部面临破产风险。
为了度过这段艰难时期，一些俱乐部在联赛暂停期间选择通过玩FIFA或在线直播比赛来吸引观众。例如，在联赛暂时停赛期间，西甲球队皇家贝蒂斯和塞维利亚分别选择了伊格莱西亚斯和雷吉隆作为两队代表在线上进行一场比赛，吸引了超过6万人观看直播。
当然，相比疫情带来的巨大损失，几场临时凑合的线上比赛无疑是杯水车薪，职业足球和业余电竞选手虽然能带来一时的话题吸引力，但凭借粗糙的电竞技术，他们很难给观众呈现足够精彩的比赛。
因此像巴萨这样的俱乐部已经意识到了这个特殊时期拓展市场的必要性，比赛窗口期，巨大却无处安放的足球流量成为传统豪门跨界最重要的目标。
根据艾瑞咨询与动球帝联合发布的《2017中国足球迷画像洞察》数据显示，足球迷对于游戏及电竞的偏好明显，且拥有较强的平均消费能力。
数据来源：艾瑞咨询《2019中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书》
正因如此，部分国内特定品类的游戏厂商会选择在动球地、虎扑等垂直体育资讯平台上投放高额广告。去年11月的数据显示，灵犀互娱前几天到处投放广告的《三国志·战略版》就选择动球地作为主要广告平台之一，这种情况比较少见。
从受众年龄来看，电竞群体的核心年龄层仅为19-25岁，对于巴萨这样的传统体育俱乐部来说，这是他们吸引新粉丝的主要目标。
由于足球爱好者和游戏、电竞爱好者的重合度较高，利用自身品牌影响力吸引投资，或是个人寻求在包括足球游戏在内的电竞领域乃至更广泛的游戏领域开拓新市场，成为一个相对稳定且充满机遇的选择。
为什么选择《炉石传说》？
首先结合炉石传说的一些特点，可以说巴萨的俱乐部理念和炉石传说的玩法有着相对一致的价值观。
与MOBA、FPS等游戏玩法更激烈、竞技性更强的游戏不同，《炉石传说》的TCG玩法更注重玩家的战略部署，相关电竞比赛的基调也更为轻松。但在战斗中，玩家的脑力博弈却十分激烈。
这恰好和巴萨在足球领域的理念一致。以传控球风著称的巴萨，一直以来都偏爱启用足球智商高、技术细腻的球员，组建一支善于解读比赛的队伍。在二者的互动下，巴萨向外界传递着“运筹帷幄”、“掌控大局”的品牌信号。如果要选择不同风格的《炉石传说》卡组，巴萨与控制系卡组最为契合。
其次，《炉石传说》拥有庞大的受众群体和全球影响力，根据《2020年电竞市场报告》，《炉石传说》电竞直播内容在抖音、Mixer、上的总观看时长达到3700万小时，排名第五，也是电竞内容观看时长最长的卡牌游戏。
选择这样一个流量巨大、相对硬核的固定圈层，让巴萨罗那能够在电竞领域快速积累忠实的观众群体。
最后是成本的考虑，《炉石传说》的团队规模较小，更强调玩家的个人能力，这让巴萨能够以较低的时间成本快速组建一支具有竞争力的队伍。
5月份成立的巴塞罗那炉石传说分部阵容豪华，包括Zhym、Swidz三位大师，曾夺得首尔、阿灵顿、洛杉矶三站巡回赛冠军巴塞罗那足球俱乐部官网，还曾连续两次获得大师巡回赛冠军。
这跟巴萨这几年在足球转会市场上的风格颇为一致：花费巨资得到能够战斗的顶级球员（虽然在足球领域，他们重金投入的结果并不理想……）。
互补经验
这样的合作将给双方带来什么？
由网易暴雪主办的《炉石传说》黄金系列电竞赛事已走过四年，在经历初期的挫折后，《炉石传说》电竞赛事逐渐解决了OB体验差、赛事组织不专业、电竞生态混乱等问题，并拥有了一批相对忠诚的观众群体。
在中国，最新一届金牌系列赛事拥有“金牌在线赛”、“金牌公开赛”和“金牌团队联赛”三级赛制，为国内《炉石传说》职业选手和休闲玩家提供了专业、规范的阶梯式成长路径。而金牌俱乐部世界杯则选择“拓展”到海外，邀请巴塞罗那等国际知名俱乐部加入巴塞罗那足球俱乐部官网，也能迅速提升金牌系列赛事的品牌高度，积累全球影响力。
在《炉石传说》官方新浪博上，不少玩家对于巴塞罗那队会参加《炉石传说》比赛感到很意外巴塞罗那足球俱乐部官网，WE职业选手艾都也表达了对比赛的期待。
从电竞生态建设来看，巴萨罗那将为网易暴雪带来新思路。国内电竞发展至今仍未摆脱造血功能弱、可持续发展能力差的问题，与游戏生命周期的强关联性也导致电竞赛事必须“看天吃饭”。
从这个角度来看，电竞赛事需要从传统体育中寻找更多可适用的方法论。拥有拉玛西亚青训营的巴萨是足坛造血能力最强的俱乐部之一（虽然拉玛西亚近几年的造血能力略显薄弱）。巴萨在青训建设方面有着非常丰富的经验，而对年轻球员能力的发掘和培养也是巴萨的拿手好戏。
巴萨前锋格列兹曼录制支持巴萨参加金球世俱杯视频
网易暴雪合作伙伴部电竞总监庞野在接受采访时也表示，“像巴萨这样的俱乐部，有自己非常专业的运营团队，从俱乐部品牌到商业传播，也有非常成熟的运营模式。《炉石传说》团队联赛可以从巴萨身上学到很多传统体育行业的成熟做法。”
对于巴萨来说，参加本届金球世俱杯可谓是一举两得的选择。巴萨可以利用这次赛事进一步开拓中国市场，为俱乐部带来更多的回报。通过参加国际赛事拓宽受众，巴萨也能打造出更具辨识度的IP。电竞赛事下游产业的各种营销推广手段，也将是相对传统保守的足球俱乐部所缺乏的。
体育导向的电子竞技，电子竞技导向的体育
当传统体育与电竞跨界合作、理念融合，仍有很多值得期待的地方。
例如传统体育在利用社交媒体、短视频平台等新工具进行营销推广方面过于保守，而这一点也可以通过向电竞这个下游产业学习来改变。电竞的年轻化、与时代潮流的高度契合，正是传统体育能够长期持续发展所需要的重要资产。
另一方面，传统体育在赛事建设、青训建设等方面的经验和积累，也能给电竞发展带来更强劲的长久活力，为电竞生态系统每一个环节的优化提供值得借鉴的解决方案。
无论是本赛季严重影响足球市场的新冠疫情，还是近年来愈发难以控制的金融风暴，许多历史悠久的俱乐部和联赛都面临着艰难的抉择。巴萨的金球世俱杯之旅，是其他职业足球俱乐部在危机时刻的重要参考案例。
巴塞罗那选择玩《炉石传说》，皇马呢？
拥抱电竞、拥抱新鲜事物或许是传统体育俱乐部保持活力的必由之路，学习传统体育，扬长避短也是电竞的必由之路。
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