699 的袜子为何让人破防？价格飙升，袜子刺客频现
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699元的袜子为何这么让人心烦？
真正的崩溃始于袜子越来越贵
真正的突破，不是别人告诉你碎掉的钻石一文不值，而是你可能连一双袜子都买不起。
关于袜子价格的讨论时有发生，现在出现在张雨绮的微博评论区，这或许是被“袜子刺客”背叛的楼主评论区发生的事情。
小红书@兔瓜瓜
参考小红书上的《袜子购买指南》，十元三双的袜子多得你得去拼多多、1688才有得找。在淘宝和实体商场日益增多的袜子店里，一双袜子超过30元是常有的事，超过100元的也并不罕见。
当你在购物时，因为没有意识到标签上的价格对应的是“每50g”而被“梅刺客”坑蒙拐骗；当你被“袜子刺客”坑蒙拐骗时，往往是因为粗心的消费者还抱着“袜子能卖多少钱”的淡定心态，根本就懒得看价格标签。
很多时候，你在买衣服时挑选一双袜子，或者在一家像圣诞树一样色彩缤纷的袜子店里随意逛逛，却发现袜子的世界已经发生了变化。
小红书@喜羊羊
这个日本品牌给我上了一堂袜子升级的第一课，2009年进入中国市场，2020年在中国有400多家门店，高中时期忍不住去逛粉嫩嫩的店，至今还记得它的低价区间——39元一双，99元三双。
有一段时间，印有爱心和小花的玻璃丝袜成为女同学之间生日礼物的一个不错的选择，但事先要注意脚的尺寸。
淘宝代购提醒大家选择37码以上的商品一定要谨慎。
小红书@Soap
当时我也收到过一双像这样精致的袜子作为礼物，但因为我手头没有一双当时流行的芭蕾舞式卷边鞋来搭配，而且觉得普通的帆布鞋配不上这朵小花，所以它在我的收纳盒里收藏了很久。
现在大概没有这样的烦恼了，运动鞋也很有可能打败高跟鞋霸占鞋柜。袜子和凉鞋也从抢眼的穿搭变成了“连赵露思都爱的绝色搭配”。上次我们介绍新款爆款鞋款的时候，有读者评论道：
漂亮的不是鞋子，而是她搭配的紫色袜子。
微博@中国官方微博
总之，袜子和它的同伴们正在兴起，并有可能成为搭配的核心和时尚达人的脚上皇冠。
我有个朋友，夏天只穿拖鞋，就是为了炫耀自己穿的各种袜子，他恨不得自己能变成蜈蚣，一天穿N双袜子。
瑞典品牌Happy Socks给我上了袜子升级的第二课，虽然在直播间里也能卖出同样39元的最低价，但在线下门店，69元+、100+是比较常见的价签。
Tik Tok @ Happy Socks
逛完之后才知道，一双袜子动辄几百元，而店员却能说出“别被有些袜子挂在这里看起来很丑，但穿上去还是很好看”这样抽象的话。
小红书@桃子可乐
十几年前，色彩鲜艳的袜子是恶搞礼物的代名词，但现在每家公司都争相推出彩色袜子。很多人认为 Happy Socks 是这股潮流的先驱。彩色袜子的重点并不在于耐用性，毕竟你可能看了一段时间就厌倦了，而别人也能从醒目的颜色中记得你没换袜子/你穿的还是几天前穿过的那双。
它可以给你足够的理由和借口去买几双来奖励自己。今天它与迪士尼合作，明天它与披头士乐队、辛普森卡通、史努比等合作。
你也可以用各种方式来让自己看起来不那么贵——彭于晏、唐燕等都穿过！作为明星，你真的太贱了！
快乐袜子的两位创始人
尽管搭上“多巴胺穿衣”这股色彩缤纷的潮流似乎是一种好运气，但我相信，即便这股潮流没有流行起来白袜子篮球帅哥，Happy Socks 仍然有办法让人们购买更多双。
之前主打街头风、用户多为年轻阳光男孩的 Happy Socks 推出了一个更专注于女性袜子的品牌。网站 讽刺道，“毕竟，男人搭配牛仔裤和黑色西装几乎可以穿出任何风格。”向那些穿包臀裙、连衣裙、衬衫裙、伞裙、阔腿裤等装扮的女生出售款式和颜色丰富的袜子，显然更有前景，不是吗？
另一方面，消费者也开始认识到袜子的地位，拖鞋、凉鞋给了袜子足够的空间，通过袜子来判断一个人也比以前更加普遍。
穿羊毛袜？这个人家里应该铺地毯；
袜子上有显眼的logo，如果是七匹狼，就叫领袖，如果是GUCCI，就叫导演；
穿着彩色的高筒袜？虽然衣服都是黑、白、灰三色白袜子篮球帅哥，但应该也是个潮流达人吧；
您选择了医用压力袜吗？也许您是一名加班期间需要长时间站立或坐着的无助工作者；
穿着白色长袜，炫耀二头肌？不好意思打扰你了……
小红书@Sammy
一双出色的袜子，也能成为玩具、流量密码、社交平台的话题。不是每个人都愿意买两双220元的袜子，但是谁能忍住不停下来看看袜子怎么牵手呢？
Tik Tok@ 帅气的杰西卡
毕竟省钱买个LV包不叫消费升级，而把袜子这种平时别人看不到的日常消耗品的价格，从几块钱涨到几十块钱、几百块钱，才是真正的消费升级。
小红书@
谁穿了699的袜子？
昨天看到热搜“699买不到一双袜子”，于是突然去逛了逛被誉为“羊绒界的百达翡丽”的Loro Piana官网，发现他们卖的袜子价格都在699以上，基本都是四位数。看来，虽然看到的袜子也在升级，但和真正精致的袜子相比，还是有差距的，实习生和P9。
面对争议，张雨绮大概觉得自己很震惊、很无辜——699，真的买不到一双袜子。
多年来，我们忽视了袜子。在袜子升级成为潮流之前，我们把它当成消耗品，在地下商场花10块钱买了6双袜子，不在乎配不配，不在乎扔掉没扔。现在我们突然知道，袜子是“699不够买一双”的奢侈品。不同的人穿不同的袜子，原来袜子成了人们差异化的对象。
袜子可以说是生活方式的最小单位。
虽然每个人都有自己的生活方式，但并不是每一种生活方式都可以称为“生活方式”。“生活方式”需要先审视生活，然后深思熟虑，最后做出对身心健康的选择。不幸的是，在现代社会，通常只有一种方式可以做出这样的选择，那就是消费。
您对生活和自己的想法概括为您愿意付出多少。
袜子在此刻是如此独特的衡量标准。你是选择只有自己能欣赏的舒适和坚固，还是所有人都能看到的花哨和抢眼，还是最方便和省心的10元6双？你在哪里穿袜子，在羊绒地毯上，去健身房，还是塞进皮鞋里去上班？
2021年，澳大利亚媒体人Izzo观察到了运动袜的流行，她采访了购物平台Net-a-的高级营销编辑Libby Page，并解释说，“让人自我感觉良好的健身”越来越受欢迎，导致运动袜成为一种复古潮流。
另一家购物平台 Depop 的总经理 Aria 也认为，很多人把舒适放在生活方式的首位，因此运动服和运动袜的搜索量和销量都在上升。
其实，还有一种袜子叫“生活方式袜”，耐克等品牌都有这样的系列白袜子篮球帅哥，主打户外羊毛袜的美国品牌Darn Tough也有这样的系列。至于什么是“生活方式袜”，Darn Tough的品牌营销总监解释道：“它们让我一整天都感觉很舒服，也是我穿搭的亮点。”
是的，当一样东西能够成为一种生活方式的代表，它自然就会被纳入时尚的范畴。而袜子大概是门槛最低的身份配饰了。
不同于市面上流行的服装款式总是从头身比例开始，再以直肩、细腰、长腿的标准来评判穿着者，并以只有小孩才能穿的尺码来制造身材焦虑，袜子很纯粹，随时随地都可以穿。
在小红书上，袜子条目下的笔记数量超过334万条，比腰带和墨镜多出一个数量级。在“芭蕾风”、“学院风”、“美式复古风”等一众流行趋势中，袜子都是不可或缺的单品。
无论是无印良品、优衣库等代表的日系棉麻极简风，还是Happy Socks这种典型的街头潮流多巴胺风，只要你愿意，每天都可以换，基本不存在“梨形身材适合穿吗”、“皮肤不白可以穿吗”之类的问题。
耐克于2008年推出的Elite Socks系列，率先为袜子加入潮流属性，这一系列袜子不仅是“篮球装备”，还因为创新性和潮流性，成为了“社交货币”。
精英袜子定制版
NPD咨询公司首席行业分析师科恩评论说：“人们不再只是从抽屉里拿出一双白袜子，而是必须穿上这些袜子。消费者的这种趋势推动了整个打扮双脚的理念。”
在华尔街和硅谷，有这样一个概念叫“星期五袜子”，指金融大佬和程序员们在星期五会穿着色彩鲜艳的袜子去上班，以表达对即将到来的周末的高兴，也表示自己和身边的人一样时髦、一样酷——这是他们的社交货币。
此次活动的发起人就职于华尔街一家房地产投资公司，他表示：“袜子是人的衣柜里最容易被忽视的部分。每周工作60小时后，早上醒来，穿上符合自己心情的‘星期五袜子’，想着明天终于可以休息了，真是太美妙了！”
创业投资公司创始人沃克甚至将鲜艳的袜子比作科技行业的“帮派符号”。对此，Happy Socks 创始人表示：“他们是世界排名第一的先驱者（在技术领域），他们需要一些东西来表达，他们也是很酷的人。”
因此，当谈到生活方式、时尚潮流和自我表达时，袜子的升级势在必行。
699元都买不到的天价袜子，是最基本也是极致的奢华。
相比于衣服、鞋子、包包等“大件”，袜子是更容易“入手”的奢侈品。2017年，各大奢侈品牌开始销售袜子。一双售价625美元的Gucci袜子在时尚搜索引擎Lyst上一个月就被点击了1万次。对于十几厘米的装饰棉来说，这个价格已经很不可思议了，但对于一件装饰着数百颗绿松石亮片的Gucci单品来说，这似乎已经很超值了。
毕竟，这不仅仅是一双袜子，它还向外界传递了一个信号：如果你对购买袜子如此讲究，那么对其他东西是不是应该更讲究一点呢？
但矛盾的是，特别花哨的袜子很难穿出门。
《GQ》杂志一篇关于羊绒袜的文章指出，羊绒以细腻柔软著称，而非耐用性。一些品牌甚至将羊绒袜指定为“床袜”，这种袜子并不适合日常行走，更适合“留到私人场合穿，搭配你最喜欢的家居鞋”。
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“一个个人的日子”和“最喜欢的家居鞋”显然不是每个普通人都能拥有的。
这些张雨绮都有，她在不合适的时候不经意地展露出来，让人想起《黑暗荣耀》第二季中，富豪朴妍真嚣张地“教育”打工仔崔熙贞：“买不起的包包，干嘛要买？何必呢？”
《黑暗荣耀》第二季剧照
粗心大意有时也是一种傲慢的表现。
大家的“辩护”并不是针对张雨绮个人，而是因为她通过精打细算换来的“消费升级”和“生活方式”显得太卑微，而这种卑微在节俭、精打细算的时刻却不经意地暴露出来。■
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